Joma, zapatilla oficial de los WPT Challenger

06/05/2021

Joma Sport ha cerrado con Ultimate Padel Company (UPC), para las próximas temporadas, un acuerdo de patrocinio como calzado oficial WPT Challenger. Personalizará, además, su zapatilla de alta gama de pádel Slam para estos torneos. Y es que, la marca toledana, con más de 50 años de historia en la fabricación de equipamiento y material deportivo, ve en el deporte de la pala y en los Challenger un alto potencial de crecimiento en imagen y en ventas.

Joma es, desde hace tiempo, la marca del calzado oficial World Padel Tour. Y, a partir del acuerdo cerrado con Ultimate Padel Company (UPC), empresa explotadora del WPT Challenger las próximas temporadas, también lo será de los Challenger.

El caso es que la firma toledana, que empezó a producir calzado deportivo en 1965 con tan sólo 8 empleados y hoy en día vende en más de 120 países como marca deportiva global, ha firmado un acuerdo de patrocinio técnico para las próximas temporadas. Se convierte así en una de las empresas patrocinadoras que confía con fuerza en el proyecto de UPC para los Challenger.

“El pádel es un deporte con un alto potencial de crecimiento en imagen y ventas, en el que la marca tiene una fuerte estrategia de posicionamiento” -explica el director de patrocinios de Joma Sport Óscar Jiménez- “Y los WPT Challenger nos permiten completar los patrocinios que ya tenemos y aumentar la presión sobre el consumidor”.

Desde UPC, y en palabras de su presidente Jesús Ferrer, “el convenio alcanzado para tres años nos reafirma en nuestro empeño de llevar los Challenger a lo más alto. Como Joma, creemos que con coherencia, dedicación, esfuerzo y trabajo creceremos y seremos más competitivos”. “Ambas empresas entendemos el deporte como un trabajo de constancia, de estar desde el principio, de apoyar al ‘amateur’ del mismo modo que se apoya al profesional”, asegura Jesús Ferrer.

Sin importar el sueldo

Actualmente y a nivel de patrocinios, Joma se sitúa en el ‘top‘ del ecosistema del pádel. A ello contribuye su condición de calzado oficial del World Padel Tour, y calzado y textil oficial de la Federación Internacional de Pádel (FIP). Y a la ahora se suma la colaboración con WPT Challenger.“Para los Challenger lanzaremos, de hecho, un diseño exclusivo de zapatilla”, anuncia Fructuoso López, hijo del presidente y fundador de Joma.

Su padre Fructuoso López (Portillo de Toledo, 1942), estuvo desde pequeño obsesionado con ser empresario, con hacer cosas por sí mismo, sin importarle el sueldo.

En su pueblo tenía como únicas opciones trabajar en el campo como su padre o hacerse zapatero. Y optó por lo segundo. Aprendió el oficio, hizo cursos de modelista y, al volver de la mili, se estableció por su cuenta. “Pedí prestados 15 pares de hormas y una máquina Singer, valorados en 3.000 pesetas (18 euros), que se descontarían de mi trabajo confeccionando botas de fútbol para un cliente de Madrid”, explica Fructuoso en una de las muchas entrevistas que ha concedido a los medios.

Y hasta hoy. Joma, que debe su nombre a las primeras sílabas del primogénito de Fructuoso, José Manuel, cuenta ahora con más de 400 empleados y seis filiales en el mundo (México, Estados Unidos, Brasil, Italia, China y Panamá) con comerciales propios.

Su actividad se resume en 250 millones de euros de facturación en 2019. Además, el 70% de sus ingresos provendrían de las exportaciones, y de este porcentaje, el 40% de Italia, Francia, Reino Unido y países del Este, mientras Sudamérica representaría el 15%.

Y aunque su origen fueron las botas de fútbol -las primeras de color llevaban la firma Joma-, ahora el textil deportivo facturaría más que el calzado.

Apuesta por los patrocinios

En estos 56 años, una de las claves del éxito de Joma, a parte de ofrecer un buen producto, bien diseñado y de calidad, y dar un buen servicio, ha sido sin duda su apuesta por los patrocinios deportivos.

Para este año olímpico, estiman que en Tokio 2021 más del 20% de los deportistas llevarán Joma. Como en los pasados Juegos de Río de Janeiro 2016, la marca española patrocinará a nueve comités olímpicos, entre ellos el español, y a decenas de federaciones y disciplinas deportivas.

Los patrocinios de los futbolistas Alfonso Pérez, Butragueño, Beguiristain o Martín Vázquez son hitos de la apuesta por el marketing de la marca familiar toledana.

Fútbol, fútbol sala, baloncesto, balonmano, atletismo, ciclismos, tenis, etc. Pero, en la actualidad, el pádel es una de las apuestas más fuertes de Joma Sport.

Y no sólo a través del patrocinio, sino también mediante el desarrollo de producto. Apoyándose en su departamento de I+D+i, la compañía ofrece una completa y amplia línea de pádel que engloba zapatillas, textil, palas, grips, accesorios y pelotas.

Zapatilla Slam WPT Challenger

En el área de patrocinios, el ‘JomaTeam’ está formado por grandes jugadores. El primero en confiar en Joma fue Juani Mieres, actual nº 16 del World Padel Tour. Y lo hizo hace ya ocho años, en 2013.

“Luego hemos firmado con Javi Rico (nº 19), Uri Botello (nº 13), Aranzazu Osoro (nº 15), Teresa Navarro (nº 26) o Sandra Bellver (nº 56)”, asegura Óscar Jiménez. Todos ellos/as, por cierto, jugadores y jugadoras susceptibles de tomar parte en los Challenger esta temporada.

Pero, por su parte, el producto de Joma destaca por su máxima calidad y la aplicación de las últimas tecnologías del sector. Por algo es el calzado oficial del World Padel Tour con la zapatilla Slam.

De hecho y tras su acuerdo con UPC, en Joma están trabajando en la personalización WPT Challenger de ese mismo modelo. “La Slam es nuestra zapatilla de alta gama de pádel, el icono de la marca para este deporte” -explica Óscar Jiménez- “Por eso la hemos elegido también como ‘zapatilla oficial del WPT Challenger’”.

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